《中国内衣大王》损失近10亿美元取代林志玲签约关小彤女孩们会付钱吗

发布时间:2019-12-25 07:13:19本文来源:和讯网责任编辑:爆爆财经阅读量:

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上月,全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(简称“维密”宣布取消今年的维密秀,让这个延续了24年的时尚符合终成回忆。同样面临压力的还有被称为“中国维密”的都市丽人。12月23日,都市丽人发布盈利警告,预计2019年集团的除税后亏损将不少于9.8亿元,而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。同时,都市丽人的股价也不乐观,今年以来大幅下跌61.69%。12月24日,都市丽人报收于1.01港元,总市值22.

上个月,世界知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)宣布取消今年的Vimi秀,让这款24岁的时装焕发生机。

同样处于压力之下的是被称为“中国维米”的城市美女。12月23日,大都会美容发布盈利预警,预测集团2019年税后亏损将不少于9.8亿元,而2018年税后利润将约为3.78亿元。

与此同时,城市美女的股价不容乐观,今年下跌61.69%。12月24日,城市美容报出1.01港元的收盘价,总市值为22.7亿港元。2015年,城市美女的市值超过180亿港元,四年内蒸发超过150亿港元,约合人民币135亿元。

“中国内衣大王”预亏近10亿,换掉林志玲,签约关晓彤,女孩们会买单吗?

照片来源:每位记者张晓晴都拍了照片

今年6月,城市美女将代言人从林志玲换成了“国女”关小彤,这被认为是她们转型和复兴的重要举措。在最新的公告中,关小通联合推出的新广告在其转型计划中排名第一。然而,年轻女孩会买吗?

2019年预计大幅亏损

12月23日,城市美发布利润预警和转型计划。大都会美容预计,该集团2019年税后亏损不低于9.8亿元,而2018年税后利润约为3.78亿元。

城市美女从盈余变成赤字的原因是经济环境的变化和国内需求的放缓。过去,城市美的快速扩张导致了自有商店和特许经营商店的库存增加,以及一些满足顾客不同需求的商业策略的失败。在此背景下,城市美容店的店铺效率和盈利能力受到不利影响,导致集团和特许经营者的财务状况减弱。许多分销商也很难通过单独改善内部运营来解决相关问题。

目前,城市美女们已经采取了各种方式来提高自己的经营业绩,如调整高层管理人员和聘请咨询公司。在这份公告中,城市美女们进一步提出了新的转型计划,包括与新代言人关小彤联手推出新广告,开设以“家庭概念”为主题的店铺和第七代个人服装店,增加电子商务投资,拓展低线城市市场。

考虑到转型计划和实际财务业绩等因素,大都会美容计划一次核销约6.5亿至7亿元库存,一次免除集团主要客户约3.1亿至3.5亿元的欠款,关闭许多亏损零售店(成本约为2000万至3000万元)。上述会计规定已成为影响2019年城市美的一个重要因素。

1998年,福建本地人郑耀南创立了城市之美,并创造了个人服装一站式购物模式。目前,它拥有“城市美”和“恋爱癖”等系列产品。城市美女以其高性价比而闻名,高峰时段有8000多家店铺。根据《2018年城市美容年报》,目前共有7,305家店铺,其中5,899家为附属店铺。

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城市美女图片来源:每位记者张赟拍摄

2014,城市美女成为香港上市的“第一批内衣”。那一年,郑耀南在接受新浪财经采访时曾表示,“传统内衣商店只生产文胸,但消费者的要求是多样的。当他们到达商店时,他们不仅需要胸罩,还需要袜子、内衣、睡衣、保暖家居服,甚至是男士内衣和睡衣,这是他们的整体要求。”事实证明他当时的策略是正确的。在“一站式购物”模式下,都市美女逐渐在行业内占据领先地位,甚至吸引了行业内其他品牌追随这一模式。

2016年,都市美女的市场份额约为3~4%,成为中国内衣市场份额最高的品牌,高于第二至第五名的总和。

同样在2016年,城市美容的收入和利润自上市以来首次下降。同年,其收入同比下降8.99%,至45亿元。利润甚至减半,下降55.19%,至2.42亿元。

关于2016年业绩的大幅下滑,城市之美解释说,对无缝和无钢圈文胸的需求大幅增加,micr

换代言人、换CEO

今年6月,城市美宣布,1997年出生的关小彤成为城市美的品牌代言人。

“中国内衣大王”预亏近10亿,换掉林志玲,签约关晓彤,女孩们会买单吗?

照片来源:关小彤微博

City Beauty董事长郑耀南表示,“因为关小彤小姐的时尚、活力和年轻形象与City Beauty的品牌形象高度一致。与关小彤小姐的合作能够清晰传达时尚年轻都市美女的品牌气息。这也是城市美容品牌转型的重要标志。”

年轻、时尚、拥抱年轻人,这是城市美的新定位。

为了提高业务绩效,今年8月,大都会美容还更换了首席执行官。

8月19日,城市丽人宣布郑耀南辞去城市丽人首席执行官一职,自8月19日起生效。继任者是小乐嘉,他被任命为大都会美容的首席执行官。小乐嘉曾是阿迪达斯大中华区业务高级副总裁,负责大中华区的所有业务。任命后,郑耀南继续担任都市丽人董事会主席兼执行董事。

今年9月,光大证券发布了一份报告,与美国的经验相比,内衣在过去12年中享有长期的高度繁荣,其集中度不断提高,使领导者受益。目前,中国的个人服装产业比较分散,城市美女作为领导者仍有很大的发展空间。考虑到短期内公司业绩面临的压力,它们已经被降级为“中性”评级。

内衣上市公司集体下滑

11月,Vimi宣布取消今年的Vimi节目。

经历了近15年的辉煌后,站在金字塔顶端的维米近年来陷入了“中年危机”。她不仅遭遇了商业困境,还遭遇了收视率下降。2015年,Vimi节目的收视率骤降30%,观众人数骤降至659万。2017年,“维米上海秀”的收视率下降了30%。到2018年,回到美国广播公司的Vimi节目的收视率只有665万,远低于2030万的峰值。

随之而来的是收入下降。在2016财年创下77.8亿美元的销售记录后,维米的业绩开始暴跌。2017财年收入下降9%,至73.87亿美元,2018财年继续下降0.17%,至73.75亿美元。

11月21日,维梅尔的母公司L Brands发布了第三季度业绩。数据显示,在报告期内,L Brands的净亏损从去年同期的280万美元扩大至2.52亿美元。净销售额同比下降4%,至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。L Brands的主要品牌Vimi的表现也持续恶化。Vimi品牌销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元。可比销售额下降2%,这是Vimi品牌销售额第六个季度下降。

此外,以内衣生产和销售为主营业务的a股公司惠杰和另一家香港上市公司安力芳都经历了无一例外的业绩下滑。

惠杰有限公司拥有曼宁芬、伊维斯、兰佐理等多个内衣品牌。今年第三季度实现净利润2226.8万元,同比下降21.39%。安联控股第三季度总销售额同比下降约5%。

编辑|卢向勇杜波

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