小红书升级品牌号商业化不能说“刘银华明”

发布时间:2020-01-14 17:44:00本文来源:电商报责任编辑:爆爆财经阅读量:

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1月14日消息,《电商报》获悉,今日,小红书宣布正式将旗下品牌号升级为企业号,从六大方面升级打造全链路生活服务场景。此次升级后,小红书的服务对象更加多元化,放宽商家入驻准入门槛,不在仅限于商标的企业,凡持有营业执照的主体均可申请入驻。另外,所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联,未来商家还可通过企业号主页、私信、笔记等多种渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店、连锁店的商家,小红书还可

小红书升级品牌号 商业化难言“柳暗花明”

《电商报》年1月14日获悉,今天,小红书宣布将正式将其品牌号升级为企业级,从六个方面进行升级,打造全链接生活服务场景。

小红书升级品牌号 商业化难言“柳暗花明”

此次升级后,小红书的服务目标更加多元化,商户的准入门槛也更加放宽,不仅是商标企业,还有那些持有营业执照的商户。

此外,所有入驻的商家都可以连接在线商店和离线商店。将来,商家还可以通过企业主页、私人信件、笔记等各种渠道显示商家的联系信息等信息。对于拥有许多商店和连锁店的企业,红皮书还可以根据用户的地理位置提出附近的建议。

同时,小红书企业还将升级一些免费服务,包括数据洞察、H5定制、操作工具、粉丝互动和离线连接。这样,小红书这次的品牌编号升级更是针对线下服务行业,试图为品牌提供从“种草”到“转型”的全程服务。

事实上,品牌号的推出体现了小红书的商业愿景。2019年1月,《小红书》推出品牌合作伙伴平台,开放品牌侧、MCN和科尔,未来从他们那里抽取佣金,探索新的商业方式。2019年2月,毛文超和曲芳在一封内部信件中表示,2019年是红皮书用户增长和商业化的关键一年,并将进行全面的组织升级。2019年3月,小红书推出品牌号码,帮助品牌与消费者联系,并在平台内完成一站式闭环营销。

但是《小红书》直到2019年才开始探索商业化的道路。它已多次密切关注行业转型,从工具到社区,再到跨境电子商务和社区电子商务。然而,这些尝试并没有真正解决小红书的商业现金问题。品牌号码的推出是小红书的又一次尝试。这一次,它利用自己作为广告平台的中介来连接品牌和用户。

事实上,说白了,品牌号码的出现更像是把商品卖给“卖流量”。在流量红利达到顶峰的时代,能够运载货物的KOL已经成为解决电子商务流量问题的重要起点。淘宝直播、快动作电子商务和颤音电子商务相继崛起,其中小红书是最好的。

之前发布的《小红书》《向上的生活—2019年小红书社区趋势报告》提到,到目前为止,《小红书》每天曝光超过30亿次,用户寿命超过1亿个月。

但是正如俗话所说,“如果你在小河里成功了,你就会被打败。”社区内容制作是《小红书》崛起的重要法宝,但也正是因为内容制作,《小红书》被推到了舆论风暴的顶端。

2019年3月14日,有媒体报道称,《小红书》中的一些“草书”拥有代理写作和发行的产业链。让消费者“种草”的笔记可能不是真正用户的个人体验,而是由专业作家根据业务需要“编造”的。这份报告一发表,“小红书写作产业链”的话题也一度高居微博实时搜索的榜首。

小红书升级品牌号 商业化难言“柳暗花明”

泄漏发生在晚上。2019年7月30日,《小红书》因内容违规收到整改通知,被“无限期”从所有主要手机应用商店移除。

不难看出,《小红书》现在想成为用户和广告商青睐的社区产品。然而,选择成为商业广告平台,小红书社区未来可能会面临通过KOL进行品牌广告的现象,这将明显破坏小红书原有的生态系统。与此同时,负面新闻,如草上的假条和吸烟软文章都警告说,《小红书》内容的制作需要标准化。

今后,《小红书》应继续加强对平台内容的管理,防止“种草假钞”再次发生。同时,管理者也应该考虑如何在搜索中找到商业化和用户体验之间的平衡

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